Heft 213

Dominik Eggert:

Cross-Channel-Konzeptionen für TV Formate. Möglichkeiten und Grenzen einer integrierten Vermarktung,

Köln, im Juni 2006, ISBN 3-938933-12-7

125 S., Schutzgebühr 17,00 €

In dieser überarbeiteten Fassung einer an der European Business School (ebs), Oestrich-Winkel, erstellten Diplomarbeit befasst sich der Verfasser mit den Möglichkeiten und Grenzen einer Vermarktung von Cross-Channel-Konzeptionen für TV-Formate. Die Arbeit zeigt, dass sich Cross-Channel-Konzeptionen für den Einsatz in drei Bereichen eignen. Erstens können sie den Aufbau und die Pflege von Sender- und Format-Marken unterstützen. Zweitens können sie helfen, die geschaffenen Marken im B2B Absatzmarkt auszuwerten, indem sie einen Mehrwert der Werbeprodukte schaffen. Drittens bieten Cross-Channel-Konzeptionen im B2C Absatzmarkt erstmals Ansätze monetäre Erlöse zu erzielen und nicht nur die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu nutzen.

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
1.1. Problemhintergrund
1.2. Problemstellung und Erkenntnisziel
1.3. Gang der Untersuchung

2. Grundlagen der Arbeit
2.1. Begriffliche Grundlagen
2.2. Die Grundlagen der Vermarktung im Free-TV Markt

3. Modell der Cross-Channel Konzeption
3.1. Definition und konstituierende Merkmale
3.2. Instrumente
3.3. Ziele
3.4. Strategien
3.5. Abgrenzung gegenüber ausgewählten Marketing- und Medienmanagement-Modellen

4. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
4.1. Möglichkeiten und Grenzen individueller Kanäle
4.2. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
4.3. Implikationen

5. Fazit

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